Poprawność motywacyjna w badaniach preferencji deklarowanych
Kierownik projektu
:
prof. dr hab. Michał Czajkowski
Uniwersytet Warszawski
Panel: HS4
Konkurs
: OPUS 13
ogłoszony
15 marca 2017 r.
Na co dzień wybieramy między ścieżką rowerową a korkiem, między smogiem a niższymi cenami prądu. Ekonomiści próbują zmierzyć, jak bardzo naprawdę cenimy takie rzeczy, nawet jeśli nie mają ceny rynkowej. W tym celu używamy badań preferencji deklarowanych (Stated Preference, SP): odpowiednio zaprojektowanych ankiet z hipotetycznymi wyborami, które działają jak ekonomiczny mikroskop do oglądania tego, czego rynek nie pokazuje. Problem w tym, że ludzkie umysły miewają swoje skróty – kotwice, uproszczenia, znużenie – które potrafią ten obraz zamazać. Nasz projekt ma owe zniekształcenia wychwycić, zrozumieć i nauczyć się je korygować.
prof. dr hab. Michał Czajkowski
Cel jest prosty i ambitny zarazem: podnieść poprawność i odporność metod SP na zjawiska behawioralne (jak zakotwiczenie, niedostateczna wrażliwość na zakres czy ignorowanie części informacji). Systematycznie badamy, kiedy i dlaczego się pojawiają oraz jak projektować ankiety i modele, by dawały stabilne, prawdziwe wyniki. Efekt? Lepsze liczby do lepszych decyzji publicznych: od środowiska, przez transport, po zdrowie.
Co dokładnie robimy? Po pierwsze, porównujemy sytuacje dotyczące dóbr publicznych i prywatnych: czy „behawioralne mielizny” są płytsze tam, gdzie ludzie mają więcej doświadczeń i informacji? Po drugie, przyglądamy się jakości odpowiedzi: wykrywamy „sprinterów ankietowych”, testujemy pytania‑pułapki, sprawdzamy wpływ trybu realizacji i obciążenia poznawczego. Po trzecie, rozbrajamy problem ignorowania atrybutów (np. kosztu), bo bez niego nie policzymy rzetelnie zmian dobrobytu. Po czwarte, odchodzimy od naiwnych założeń o stałej wrażliwości na koszt. I wreszcie: zestawiamy dane SP z „prawdziwymi” wyborami oraz testujemy, czy ludzie w ogóle rozważają wszystkie przedstawione opcje, czy najpierw redukują sobie wybór do poręcznego podzbioru.
Metodologicznie działamy dwutorowo. Z jednej strony reanalizujemy istniejące zbiory danych, sprawdzając, czy „anomalie” nie są skutkiem błędów modelowania (np. zbyt sztywnych rozkładów w modelach). Z drugiej – prowadzimy eksperymenty terenowe, w których celowo zmieniamy poziomy atrybutów i wektory cen, by złapać i opisać kotwiczenie (a nawet je osłabić, np. przez krótkie pytania poprzedzające, które pomagają wyciągnąć własne, „domowe” preferencje respondentów). Kod modeli udostępnimy jako narzędzia open‑source – tak, by dobre praktyki łatwo przenikały do kolejnych badań.
prof. dr hab. Michał Czajkowski
Dlaczego to ważne? Bo metody SP są dziś jednym z filarów oceny polityk publicznych i projektowania usług: liczą się przy czystej wodzie, planowaniu dróg, wycenie czasu podróży czy efektów zdrowotnych. Jeśli ankieta przez przypadek „podsunie” ludziom zbyt wysokie lub zbyt niskie liczby, polityka dostaje nie najlepszy drogowskaz. Nasz projekt da zestaw map i kompasów: wskazówki realizacji, procedury kontroli jakości, bardziej adekwatne modele (także łączące decyzje „czy” z decyzjami „ile”), a na końcu – praktyczne rekomendacje dla administracji i badaczy.
Najciekawsze spodziewane rezultaty:
- precyzyjna diagnoza, kiedy i do czego „doklejają się” kotwice oraz jak je neutralizować w praktyce (dobór poziomów, kolejność zadań, krótkie primingi);
- pokazanie, w jakich warunkach to nie psychologia płata figla, tylko model jest za prosty – i jak to naprawić;
- checklisty jakości (czas namysłu, pułapki uwagi, kalibracja pewności) i wskazówki projektowe dla badań SP;
- publicznie dostępne kody modeli oraz publikacje w czołowych czasopismach – tak, by standard w całej dziedzinie podniósł się trwale.
W skrócie: uczymy metody SP lepiej obchodzić się z ludzką naturą – z całym jej sprytem, pośpiechem i skłonnością do skrótów. Dzięki temu wartości, które otrzymujemy, będą bliższe temu, co naprawdę myślimy i czujemy, a decyzje publiczne – rozsądniejsze.
Pełny tytuł finansowanego projektu: Poprawność motywacyjna w badaniach preferencji deklarowanych
prof. dr hab. Michał Czajkowski
Ekonomista zajmujący się modelowaniem preferencji i wyceną dóbr nierynkowych. Łączy metody ankietowe SP z ekonomią behawioralną i nowoczesną ekonometrią, by dostarczać rzetelnych liczb dla polityk publicznych. Autor licznych publikacji i współpracownik międzynarodowych zespołów. W projektach stawia na otwarte oprogramowanie, dobre praktyki badawcze oraz rozwój młodych badaczy.











